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软文营销丨脑白金经典软文广告之一 《人类可以长生不老?》
编辑:行者  发布日期:2018/3/4  浏览:次

对于脑白金的广告成功,今天很多人知道的是其“今年过节不送礼 收礼还收脑白金”的电视广告,却不知道最初成功实现攻城略地的,是其首创的“新闻软文”广告模式,在上市初期,迅速让脑白金掀起了热潮,投入产出比极高,其文字的新闻性、诱惑力,都达到前所未有的高度,特摘取供大家欣赏、学习!

前言

“衰老根源”的发现与“克隆”技术被称为生命科学的近几十年两大突破。这两项突破将改变人类的生活,同时可能会引发社会问题。

“衰老根源”的发现,首先使美国疯狂,含3毫克的脑白金在加州居然被炒到50美元,是白金的1O26倍。欧洲为它沸腾,日本为它痴迷,这场人类深刻的革命正悄悄来到中国。中国能为之镇静吗?

美国人的疯狂

1995年12月25日,美国的圣诞之夜,从东海岸的纽约、华盛顿、迈阿密到西海岸的西雅图、旧金山、洛杉矶,美国的国土上一反常态地出现了“不理圣诞,疯狂采购”的长长人流。

圣诞节的夜晚,不在暖暖的炉火旁,反而去商场门口的雪地里排队购买一种神奇的东西——脑白金。善于捕捉公众动向,及时报道的美国各家电视台,由资深主持人出镜,连续作出追踪报道,以激烈的话语指责: “脑白金破坏了圣诞节!” 埋怨一向在上帝面前忠实的观众,为了迫不急待的拥有脑白金而跑向雪地,涌进商场,不该背向上帝。

《纽约时报》、《华尔街日报》、《美国新闻与世界报道》、《波 士顿地球报》均已头版报道这一热潮。

《新闻周刊》破天荒地以《脑白金狂热潮》为标题于8月7 日、11月6日两期专文详细介绍脑白金的奇迹:防止老化、预防心脏病、高血压、推迟更年期等……•

一时间美国人茶余饭后最热门的话题:

脑白金美国500D万人疯狂抢购;

中、老年者抢购;

更年期来临者抢购;

前列腺肥大者抢购;

性生活不满者抢购;

失眠者抢购;

不法之徒纷纷仿制;

梦想美丽的小姐们也加入抢购行列。

脑白金在加州居然被公开炒成了天价,是白金的1026倍 ……面对此状,美国西北大学著名神经药理学教授格利塔发出感叹:“美国人为它疯狂了!”

《新闻周刊》的权威论断

《新闻周刊》被美国人认定为全球最权威的报刊之一。它刊 登的文章都经过内部极其严格的审核。《新闻周刊》甚至不受美国政府左右,总统都畏惧三分。哪位国家元首如果上了《新闻周刊》的封面,该国国民会兴奋一番。该国媒体也会为此大炒特炒。

《新闻周刊》于1995年8月7日对脑白金专题报道后,11月6日又上了封面,让全球的记者们目瞪口呆。 1995年11月6日版美国《新闻周刊》,封面报道如下: 1995年脑白金的狂热是健康史上前所未有的。真是奇迹!需求增长的如此之快,健康食品店GNC(即通用 营养品中心)从9月份开始销售这个产品,到月中每天即可卖出4000 瓶。

请你不要错过健康良机,脑白金是全天然的。由大脑中央豆大的脑白金体分泌。科学证明全天然没有副作用。 试管及动物实验证明:保护细胞、增强免疫、抗癌、帮助睡眠而没有安眠药那样的副作用。的确运动、吃得好、放弃吸烟可以促进健康。但对美国人来说、这种安全、便宜、天然的“可能良药”的吸 引力是不可抗拒的。

“像一场革命一样”美国芝加哥西北大学的神经药理学家玛格利特教授说。

波尔利与里格森医学博士的《脑白金的奇迹》自西蒙.休斯德公司8月份购得版权后,立即就售出十万本,美国最大的药品经销店 WALGREEN(沃格林)也破例购入6000本放在其连锁店中.目前这 本书在《纽约时报》的畅销书中排名第三,将进入第三次印刷。

在对照的临床试验中,研究人员发现,十分之一毫克可产生效果。沙河利安在电践网络中踉踪十组服用者,80%的最近服用 者睡得更好。“好家伙,我试了脑白金,它真棒”一位服用者在电脑中写到,“它恢复了我的睡眠周期,给我提供大量精力”。

脑白金体是什么?

美国最近的两位总统都毕业于耶鲁大学,即布什.克林顿总 统。有趣的是脑白金也是耶鲁大学首次提取的。美国人戏称:耶鲁大学有三位总统。

人脑占人体重量不足3%,却消耗了人体40%的养份。实验证实,大脑每天消耗的能量,能使一个60瓦的电灯泡连续不断地发出耀眼的光芒。它是大脑的核心,二十多年前科学家们才发现,人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体。

人体所有的器官和系统全部领命于脑白金体,听从脑白金体发出的一道道命令:

该睡觉了!

病毒来了,快杀死它!

血压高了,快降!快 降!

快!拥抱心上人!

180天以后进入更年 期!

皮肤应该起皱纹了!

脑白金体分泌出的物质为脑白金,它是脑白金体的信息传递者,为人体机能的最高主宰,人寿去留的统帅。

关于人体脑白金分泌水平,不同年龄者差距甚大:

20多岁缓慢减少,人体停止发育,开始走下坡路;

3O岁开始较快速度下降,仅为儿童时期的40%,部分器官出现老化症状;

40岁更快速度下降,是儿童时期的30%,脑白金体变小, 多数器官出现老化症状;

50岁以最快速度下降,仅达儿童时期的13%,脑白金体钙 化,人体整体衰老;

60岁已下降很低,衰退为儿童时期的7%,脑白金体继续 钙化,已显得苍老;

70岁已很难检测到,脑白金体变成大量脑沙、已老态龙钟;

随年龄的增长,脑白金体分泌的脑白金量日益下降,这时从体外如果每天饮用适量的脑白金,使人体脑白金含量达到年轻时水平,人体各器官、各系统接到的命令就变为:按年轻时的状态运作和新陈代谢。如此经过一段时间,人体就进入年轻状态,从而达到增强活力、根本性美容,防治衰老引起的心 脏病、糖尿病、高血压等疾病。

递王小编评论:当年脑白金发动的新闻软文攻势,多轮杀伤力的传播与炒作,在启动市场的时候,投入产出比极高,能实现当月启动成功,并且实现盈利,进而滚动资金开发下一市场,当年史玉柱东山再起初期并没有很大资金,但是速度很快的把全国开发完了,进入到了新的阶段,之后就是我们熟悉的送礼广告时期了!在其初期新闻软文营销功不可没!

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